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欧阳常林:"雅高端"与"俗娱乐"可以或许或许交融打通

2019-05-27 13:54:57 www.wenxinjun.com 来源:互联网 已有人浏览 有0人发表了看法
[导读]      在由国度广电总局举行的“第二届世界电视台台长论坛集会”上,湖南电视台台长欧阳常林提出,有品格的娱乐节目和有思想内在的高端节目将逐渐成为湖南卫视品牌睁开的“两翼”。 ......

 

    在由国度广电总局举行的“第二届世界电视台台长论坛集会”上,湖南电视台台长欧阳常林提出,有品德的娱乐节目和有思想内在的高端节目将逐渐成为湖南卫视品牌睁开的“两翼”。中国的电视媒体要积极承当高端突起与打造主流文化的职责,就必需在价值上引导、在品德上晋升,在种类上创新,就必需把“雅高端”与“俗娱乐”很好地交融打通。

    欧阳常林认为,对湖南卫视而言,高端突起便是要在娱乐突起之后的新一轮内容创新和品牌超过。在娱乐定位的品牌睁开上,存在一个赓续晋升品德的成就,分外在娱乐同质化恶性竞争的本日,湖南卫视更必要晋升品德内在。另外,从布局上来说,娱乐晋升品德必需和高端打通,必需用主流文化来主导品牌睁开。这是媒体性质和媒体任务所决定的必然抉择。

    上个世纪末到本世统,中国社会处在经济和文化的剧烈转型期,经济的繁华、社会的凋谢一方面带来物质临盆的极大丰富和满意,同时导致了原有社会概念与传统价值观的急剧失衡和矛盾抵触。在体系体例转轨、市场转型、满意社会需要、经济高速睁开的过程中,不管是传统媒体,还是新兴媒体,都在面向市场、介入竞争,湖南卫视推动高端突起,打造主流文化便是要在新的情势和任务眼前,极力打造具有国际视野、时代高度和中国特色先辈文化。
在发言中,欧阳常林首先提出,电视作为大众媒体,必需大众化、通俗化,对峙必要的娱乐属性,让观众喜闻乐见。应当说,大众是电视的受众主体,也是高端节目和高端受众的基础,因为高端来从大众,大众和高端密不行分,不能把二者割裂开来,对立起来。有一种误区,认为高端节目重要是新闻专题,典型宣传和严重题材报导,和艺术性高的传统经典;更有人误认为,高端节目难以大众化表达,吸引通俗观众,娱乐节目更难以高端化晋升,融入主流文化。不少人认为,媒体要霸占更多的市场份额,必需提高收视率,而追求收视率就只能迎合观众的低级趣味,与此相反,看重高端的人则把收视率看为“万恶之源”。大众和高端相干是叫座与叫好相干,二者很难兼顾。

    在他看来,这两种概念都有片面性,这些成就的存在,重要是媒体的成就,而不是受众的成就,更不是市场的成就。国内外市场上叫好又叫座的节目越来越多,如美国电影《泰坦尼克号》、韩国电视剧《大长今》、央视播出的《剑》和《恰同学少年》、《还珠格格》等,便是叫好又叫座的胜利例证。

    电视媒体只要首先面向大众,能力紧紧地捉住大众。湖南卫视果断定位于娱乐,也便是为了更好地效劳大众、影响大众。电视只要先叫座能力再叫好,只要先发生影响,能力再具有影响力。这个叫座并不意味着咱咱咱们只能迎合低俗,拒绝高端,远离经典。反过来,这个叫好也并不意味着丢失电视的大众化属性和娱止效,曲高和寡,孤芳自赏,更不意味着要远离市,单纯地说教和宣传。推动高端突起并不等于要排斥娱乐,远离大众,相反要更多地交融娱乐元素,借用娱乐情势,有用影响大众。如央视的《百家讲坛》用说书的情势宏扬民族传统经典,《探究发现》用故事化办法表示历史人文题材,这些都是高端融入娱乐、高端打通娱值氖だ范例。这两年来,娱乐选秀节目停止的无益探究值得高度看重,如《超等女声》便是娱乐震撼高端,构成社会普遍影响的经典事件;《红楼梦中人》则是经典融入娱值大胆尝试。

    欧阳常林认为“高端突起”具有两重内在:一是面向高端受众的高端内容和节目,二是涵盖大众文化节偏向高端渗透和高端影响。对付湖南卫视来说,高端突起便是要在娱乐突起之后的新一轮内容创新和品牌超过。

    欧阳常林还以实际数据指出,我国目前有2500个大大小小的电视台和电台,就自办栏目而言,综艺娱乐类节目占45%,而高端内容的比例不到10%,而跟着国民本质的一步步提高和新媒体的兴起,高端文化存在弘大的睁开占洹

    欧阳常林指出,高端突起首先“存在一个称心必要与对峙‘价值引导’的成就”。这个成就首先表示在高端节目必要与通俗化、大众化停止有用对接,进而“寓教于乐”、“情势引导”。而媒体能否真正做到叫好又叫座,“关键还得在于综合气力,分外是创新能力”。湖南卫视已经上星十周年,从《快活大本营》、《玫瑰之约》到《还珠格格》、《超等女声》,再到《大长今》,从娱乐定位到“快活中国”的品牌打造,已经实现为了一次次的娱乐突起和内容创新,“为下一步高端突起打下了松软的基础”。

    从去年开端,湖南卫视的内容睁开进一步概括晋升成“一个主题,两个重点、三个结合”南晗杆夹。“一个主题”便是指对峙正确的舆论导向,宏扬社会主义中央价值观。“两个重点”便是要从娱乐突起到高端突起,实现娱乐和高端两翼齐飞。“三个结合”便是指内容创作必需与际结合,与品牌结合,与市场结合。这三个结合更包含着又好、又快、又多的睁开请求,既要上档次,又要上规模,还要丰富种类,多维开拓。而履行高端突起的着力点在于三个方面:一是媒体要有创新思绪,二是制作团队要有创新活气,三是从业职员要有高端本质,三者缺一不行。

 湖南卫视去年推出的《变形计》、《洞穴之光》等高端节目,不只取得了高收视,而且大大晋升了频道的主流话语权。多年来,咱咱咱们在现运动和现赝砘岱矫嫱V沽嘶极无益的尝试。如连续三年举行的《超等女声》节目,就赓续融入公益性元素,勉励选手正确面对挫折,快活发展,敢于实现空想;《阳光同伴》、《国球大典》《我是冠军》等大型运动,更是勉励年青一代励志无为,提倡健康向上,营建全民迎奥运的爱国豪情;《情系大湘南》、《中部放歌》、《金鹰节》等现亟谇焱砘,以催人奋进、影响普遍的生动情势和轰动效果,彰显了媒体社会任务,大力讴歌爱国主义和豪杰主义情操;《大明王朝》和《恰同学少年》等大片创作,充足发掘湖湘文化深厚底蕴,积极宏扬赤色经典的实际意义。在履行大片计谋,推动高端突起的创作过程中,咱咱咱们认识到:高端创作一定要霸占题材的制高点,发现创作空白点、捉住历史和实际的交汇点,追求伟人和凡人的结合点。

    在下一步的内容临盆和影视创作计划中,湖南卫视将结合实际,极力创作一批严重的赤色经典和农村改革题材,抓好一批有创新特色和有影响的高端节目,不只要拍《恰同学少年》和《大明王朝》续集和《八千湘女上天山》等严重特色题材,同时,还要结合党的“十七大”召开、北京奥运、改革凋谢三十年和建国六十周年等严重历史事件和宣传任务,制作一大批宏扬主旋律、思想内在丰富、艺术品味高雅、深受观众喜爱的影视作品。

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